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家居“元宇宙”时代

家居“元宇宙”时代

  • 分类:行业动态
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  • 发布时间:2021-11-27 23:30
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“元宇宙”,互联网行业终于又抓住了一个风口!

 

元宇宙之火

国内的几大巨头中,腾讯马化腾提出了“全真互联网”的概念,也是元宇宙的另一种表达。上周末,微信视频号进行了首次VR(虚拟现实)直播,实现了裸眼360°全景视觉特效。

阿里成立了XR实验室,探索下一代云网端融合架构下的未来操作系统以及着力于新一代移动计算平台的研究。该实验室主要做基于AR(增强现实)、VR相关的技术研究,和元宇宙息息相关。阿里还在云栖大会上设置了元宇宙专区,并注册了“阿里元宇宙”、“淘宝元宇宙”等元宇宙相关商标。

百度在10月正式发布基于百度大脑的百度VR 2.0产业化平台,该平台包含VR内容平台和VR交互平台两大平台,前者围绕素材采集、编辑管理、内容分发和采集设备/素材/统一协议;后者则围绕元宇宙场景、虚拟化身、多人交互、VR头显/社交网络,探索三维化信息在元宇宙中的更多可能。百度宣布要把下个月召开的Create AI开发者大会放在“元宇宙”里举办,把开发者“装进”虚拟空间里。

而字节跳动也在元宇宙领域动作频繁,除了今年8月底以溢价近9倍、15亿美元(约97亿元)的价格收购VR软硬件制造商Pico外,更是接连投资了元宇宙游戏公司代码乾坤和VR数字孪生云服务商众趣科技这两家元宇宙概念公司。

在媒体圈、资本圈、游戏圈和币圈,元宇宙概念也随之爆火。元宇宙相关概念股闻风而涨。抖音元宇宙IP“柳夜熙”用元宇宙概念靠一条短视频一夜之间圈粉几百万,创造了流量传奇。

什么才是元宇宙?

元宇宙英文全称为metaverse,是meta(超越)和verse(宇宙)的结合,这个概念诞生于1992年的科幻小说《雪崩》,小说描绘了一个庞大的虚拟现实世界里,人们用数字化身来控制并相互竞争以提高自己的地位。游戏Roblox给出的定义,包含八大要素:身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明。一句大白话,元宇宙就是虚拟世界与现实世界的深度融合。 随着5G、大数据、AI等技术的发展,虚拟与现实结合似乎成为一种势不可挡的趋势,因此被认为是下一代互联网的新形态元宇宙也被推倒了风口上。元宇宙的核心可以概括为以下几点:

1、人人都可参与创造的虚拟世界

2、所有人都能随时随地进入这个世界

3、你可以在这个虚拟世界里做大多数以前在现实世界做的事情,比如跟朋友聊天、玩游戏、看演唱会,甚至是在虚拟世界里工作。

 

智能家居“元宇宙”大有可为

当我们以“元宇宙”的视角重新思考现实,将“元宇宙”这个虚拟概念与现实世界中的家装家居相碰撞,将会发生怎样的化学反应?

对于智能家居行业来说,元宇宙概念是现有产品、服务与人机交互的升级版。从硬件上来说,原来做VR、AR眼镜的企业如Rokid等将迎来新的发展机会,字节跳动收购的Pico,而Facebook和微软的元宇宙也是从智能眼镜入手的。元宇宙发展的基础依赖于智能眼镜,智能眼镜的轻便度、续航、佩戴舒适度、眩晕感等是元宇宙发展的关键。

在元宇宙中,智能家居硬件产品的交互将大幅提升,从二维交互将升级到三维四维,在传统智能家居产品中,无论智能面板、智能音箱、智能电视,其交互控制仅仅局限于二维的屏幕内,受屏幕尺寸限制,其交互体验会比较差,而在元宇宙的加持下,智能家居产品的交互控制将上升一个新的台阶,比如智能面板与智能音箱的操控,不会局限于按键或语音,你直接给虚拟助力使个眼色或做个手势就行了,要关闭音箱,你也可以呼出斧头或砍刀给智能音箱来一下。而通过智能电视练瑜伽,瑜伽老师就坐在你家客厅面对面给你上课,当然,你可能不敢一个人在家看元宇宙版的“午夜凶铃”。

当然,这些仅仅是笔者的想象,在元宇宙技术的加持下,智能家居还有很多可能,尤其在现有的智能家居系统中,除了几大平台型的企业依托智能音箱在做内容,其实现有的智能家居系统交互大都是基于硬件,缺乏有温度的内容和交互上的创新,在元宇宙的推动下,远程视频通话、影音娱乐、运动健身、工作学习等日常生活场景将出现前端的创新体验。智能家居行业也将从硬件竞争进入内容竞争、IP竞争和服务竞争时代,依托遍布家庭的硬件产品,用户随时随地可以接入元宇宙的世界,在平行世界自由穿梭。

而在营销上,无论是展会还是智能家居线上线下销售,通过元宇宙技术也将带来颠覆性改变,比如展会现场可以通过元宇宙体验丰富多彩的活动,感受产品实际场景中的体验,用户不用去智能家居体验店,就可以通过相关设备接入品牌商打造的智能家居元宇宙世界,体验沉浸式感受智能家居的功能。

对于智能家居行业来说,无论元宇宙发展如何,我们也可以借助虚拟现实技术,大幅提升现有产品的交互与体验。

打开每平每屋APP,定位自己的小区,锁定自己家的户型,选择自己喜欢的装修风格,利用3D渲染,几秒后看到设计方案。点开设计方案,可以像《梦幻花园》里那样换自己喜欢的家居产品,不过游戏里选择只有两三个,这里一款搭配日式风格设计的床却可能有上百种。

依靠3D、AI、渲染等技术,这种类“游戏”体验无处不在。从商品搜索、主流商品链路到店铺、详情页和售后,基于“我的家”,几乎70%以上的家居家装商品转向3D互动场景,在手淘家居家装商品的3D样板间中,一句评价可以“上墙”,犹如游戏世界里的文字广播。

商家、设计师、消费者只需围绕自己喜欢的一件家具,用手机拍摄一个短视频,AI智能设计基于AI深度学习技术、3D技术、实时渲染技术,就能完成对该件家具的3D建模。有了3D模型之后,通过利用深度序列生成技术,可进行全屋的软硬装室内搭配设计。

“世界”如何才能真实?当然是完整复制现实世界。一个完整的家居家装“元宇宙”,必然需要囊括所有产业链条,链条上的所有个体都有进入“世界”的“钥匙”,这也正是互联网家居2.0时代To B+C模式所展现出来的最大可能性,即走向“元宇宙”。

 

家装之“痛”

我们先把目光投向现实。当下年轻人越来越关心自我,重视自己的生活空间。在某社交平台上,近40万人聚集在一个名为“请来参观我的房间”的小组。在这里,无论是租房一族还是有房一族,都在以文字和图片的形式展示自己的家,“参观者”们也会留下或夸赞或建设性的话语。

其实,很早开始,就有人试图用互联网和科技这样的“虚拟”方式去解决家装繁琐问题,并由此诞生了土巴兔、齐家网等互联网家装企业以及酷家乐等家装设计软件。如今,距离“互联网家装元年”(2015年)已有六年,但老问题仍然大量遗留,没有实现用户体验上的根本迭代。

这无可厚非,毕竟与从C端开始的上下游产业链改造难度大、盈利难,时间久,从B端开始更简单,更赚钱,从B端一点点渗透改造整个产业链也是可能的选项。

近两年,新一批参与者入场,引领这个行业进入“互联网家居2.0时代”。与第一波相比,它们普遍来头更大,起点更高,“野心”也更大,或从C端,或直接B、C两端同时切入。

互联网家居1.0之所以逐渐偏向B端,原因在于它们受困于流量。而当有着巨大流量池的互联网巨头们入场,它们天然就有了更宽的路。

与第一波参与者相比,这些大有来头的参与者们,将为这个行业带来什么改变?将把这个行业引导向什么新方向?

除了更多涉足C端,第二波参与者们还有一个特点,即要么C端切入一个此前不被重视的领域,比如家装家居内容,要么走全链条渗透路线,将用户、设计师、家装公司、家居企业等都纳入了改造链条。

随着全链条的数字化渗透,家装家居可以跃向虚拟世界,进入一个全新的空间。

 

“虚拟”与“现实”

“元宇宙”带来的不只是C端体验的改变,它与现实还有更多触点。

同消费者一样,设计师、装修公司、家居企业也一样“苦”,一是找客户难,二是“合作”难。家居家装行业高度离散,链条又长,所以各环节学会了“抱团”,比如设计师会自带装修公司,比如装修公司会和家居企业合作。

这种合作有利有弊,利的当然是只要一个客户进来,合作方就可以有订单;弊端在于合作方也可能出现不匹配,比如有的设计客户很满意,但对装修、家居有意见。

家居家装行业上下皆“苦”的原因是什么?随着每平每屋等新参与者的入场,我们重新反思这个行业,可以发现问题集中在“人”和“货”上:“人”,一个是用户与流量,另一个是服务标准化;“货”指的是家居、家装产品和材料。

至于“货”,更是一个大难题。大致来看,家装会囊括建材、家具、家电、家居等商品,其中除家电外都呈现“大而散”的特征,尤其是建材,消费者了解有限。近两年,齐家网、土巴兔等都在上游建材、家居产品上有所布局,正是希望能解决这一问题。

“人”和“货”恰好是互联网的擅长。过去十年,中国基本实现了人人触网,其中阿里这样的互联网头部平台更是沉淀了近10亿用户与需求,链接起千万SKU,并且从商品评价体系、七天无理由退换到店铺评分,建立起一套完善的服务标准和体系。

这让互联网家居2.0时代的参赛者们具备了天然优势。背靠阿里,每平每屋有了流量池,也有了商品供应链:设计师和装修公司、家居企业可以依托阿里流量池,获取订单;依托阿里数字商品供应链下的真实3D模型,设计师设计与现实呈现之间可以零差异,让消费者“所见即所得”,甚至还能提前知道精确的预算数字。

“从合作到现在,根据我的估计,线上下单至少提升了20%的转化效率” “从这里过来的用户质量上也会高一点”,总部位于德国的博世热力是体会到阿里流量池能量的企业之一,今年8月它开始与每平每屋合作。

每平每屋上有一个“装修清单”,可以分环节选择建材和商品,比如旧房改造被分为结构改造、装前预定、水电阶段等11个环节,每一个环节下都有确定价格的商品选择。

通过对“人”、“货”的流程分解和透明化,全链条走上云端,这个行业才会真正摆脱原本的阴影:一,终端消费者的消费体验提升;二,上游设计师、服务商、建材家居家具厂商不再无序“内卷”,可以专心高质量发展。

下游集成,上游分散,从“人”开始,以“货”重构,通过为消费者、设计师、装修、建材、家居、家具等各环节提供数字化入口,家装家居进入了一个平权,所有人都能自由游走于现实与虚拟世界的2.0时代。

技术开放,重建规则,这或许才是当下的“元宇宙”需要考虑的问题。

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