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盘点2020年定制家居企业年度战略

盘点2020年定制家居企业年度战略

  • 分类:行业动态
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  • 发布时间:2021-01-13 08:24
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2017年是全屋定制家居产业的分水岭,告别高速发展的巅峰,步入逐渐下行的新常态。全屋定制企业纷纷开始探索新的增长路径,整装、大家居、拎包入住等等成为定制家居延伸探索的主流转向。

趋势是机会,战略是方向。2020年,疫情冲击之下,面对更为复杂的市场形势,且看欧派、尚品宅配、维意定制、索菲亚、好莱客等一众全屋定制企业如何抓住发展趋势,制定与实施年度战略。

欧派:“以变应危,化危为机”

在今年年初欧派举行的名为“风啸雨狂,豪情新巅”的2020年度营销峰会上,欧派董事长姚良松先生提出了“以变应危,化危为机”八字方针。后疫情时代,欧派家居以“以变应危,化危为机”八字方针,保持战略定力,以二次创业精神自我迭代升级,组装第二发动机,推进差异化营销,提升市场发展张力。

2020年疫情强压之下,欧派家居的业绩依然亮眼。作为欧派集团的“双王牌”,欧派橱柜在今年前三季度贡献了41.3亿的营收,规模及地位仍保持难以撼动的绝对优势;欧派衣柜异军突起,增长速度极其迅猛。还有欧派全力推进的整装大家居业务,截止11月10日,创下了10个多月破10亿的业绩,充分体现了欧派战略正确性及欧派整装大家居模式的成功。

尚品宅配:“新模式+科技大基建”

2020年,尚品宅配树立了新十年新使命——“让中国人民的美好家居生活的实现过程美好一点”,并强调了尚品宅配发展主张:坚持做有价值的事,坚持做有价值的人,坚持做有价值的企业!在这个价值主张的指引下,尚品宅配今年初开始着力打造“新模式+科技大基建”战略布局,以科技赋能产业升级。

通过“平台+IP+内容+渠道”的模式,尚品宅配以优质的内容运营为核心,在新媒体平台上与广大的年轻消费群体进行互动,并形成了巨大的全媒体矩阵。2020年疫情之下,尚品宅配一方面利用短视频超级IP,加上全集团网红、门店店长等一起参与,开创家居行业的直播带货热潮;一方面领先推出“线上门店”、“线上量尺”、“线上设计”等创新互动及服务模式,让定制变得像APP点外卖一样简单,真正改变家装消费痛点。

“科技大基建”则定位于技术驱动的家居全屋定制的服务平台,将开放系统的房型库、方案库、产品库资源和线上交互能力,聚合并赋能全行业,覆盖量尺、设计、家装等全方位家居服务。持续夯实前后端的数据流基础建设,同时完成了第二代智能制造工厂的投产与运营,用核心技术引领着定制家居开启5G新时代。

维意定制:“新一代整装”

作为全屋定制领域数字化设计、数字化交付的代表,维意定制早已深刻认识到一体化整装x透明化整装x数字化整装的行业趋势,并在三年前开始布局整装业务。在此基础上,维意定制于今年重磅推出了“新一代整装”模式

维意定制“新一代整装”,从设计、服务、施工、产品解决客户家装的痛点,为消费者提供包含全屋硬装、全屋软装、全屋配套家具、全屋定制家具、智能家居、厨电家电、软装配饰的一站式装修服务,实现从毛坯房到拎包入住的想法。目前,广佛同时在建工地已超1000,逐步实现大规模个性化家装。

新一代整装落地的背后是强大的技术支撑。维意定制把大量的研发力量投入到整装所需的IT系统互联网技术的应用上,在前端设计、终端生产以及交付环节均已实现数字化打通,并聚合在"数字化工地”系统中。通过这个系统,可以实现施工流程和细节规范化,施工记录数据透明化,终端用户还可以实时线上监控等。这种模式普及应用后,将彻底颠覆家装行业销售设计、下料施工等传统模式。

2021年,维意定制将把“新一代整装”从自营城市向加盟城市逐步推进,同时为各城市传统家装企业转型贡献自己的数字化系统解决方案,合能共进。

索菲亚:“柜类定制专家”

今年3月,索菲亚在线上举办了全新战略发布会,正式将品牌战略升级为:柜类定制专家,广告语变更为“专业定制柜,就是索菲亚”。“专注”、“专业”、“专家”三个词浓缩了索菲亚品牌的核心价值。索菲亚品牌战略升级牢牢抓住了索菲亚专家品牌的价值本质,并把品牌形象提升到全新高度。

品牌定位上回归柜类定制专家,业务上索菲亚仍在大家居领域不断延伸和扩展。11月26日,索菲亚与圣都家居召开了战略合作发布会,公开宣告双方将通过资源整合,发力万亿整装市场。这次的强强联合,只是索菲亚深化全屋定制全渠道的缩影。不只是整装,还包括经销商、大宗工程业务、电商新零售等等,都是索菲亚推进全渠道变革的动作。

好莱客:“原态潮生活”

近年来,定制家居大师好莱客不断紧跟时代潮流,玩转跨界营销,深度链接年轻用户。2020年5月,定制家居大师好莱客正式官宣发布品牌焕新升级,迈进“原态潮生活”新兴时代。好莱客从“潮”理念定位、潮视觉升级、潮家解决方案输出到潮生活态度传递,全方位、具象化演绎“原态潮生活哲学”。

“潮”是设计领先、时尚潮流引领;“原态”则是好莱客多年来的环保主张和品牌态度。好莱客始终坚持对环保品质的追求,为人们提供健康家居生活的决心从未改变。8年来,好莱客始终步履不停,以原态作为品牌DNA,继续专注对原态板的研发升级,今年重磅上市原态净醛板,在“基材甲醛零添加”的基础上新增“净醛抗菌专利技术”,成功实现从板材环保到空间环保的跃级提升,将行业环保标准推至新高度。

结语

洞悉消费市场变化,抓住时代发展趋势,以欧派家居、尚品宅配、维意定制、索菲亚、好莱客为代表的一众全屋定制企业在2020年积极进取,迎难而上,在年度战略的指导之下走出了独属于自己品牌特色的道路。新的一年,又将有什么样的精彩?让我们拭目以待!

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