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名家具展与巨量引擎联合发布的家居趋势报告解读曝光

名家具展与巨量引擎联合发布的家居趋势报告解读曝光

  • 分类:展会动态
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  • 来源:
  • 发布时间:2020-09-28 08:34
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【概要描述】名家具展与巨量引擎联合发布的家居趋势报告解读曝光

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巨量引擎的母公司为字节跳动,旗下APP包括今日头条、抖音、西瓜视频、等。巨量引擎通过技术驱动营销,助推各行业激发新的增长可能。今年8月,巨量引擎与国际名家具(东莞)展览会联合发布了家居行业趋势报告——《网红经济下的家居消费变革》,期望给家居行业带来启发。

 

巨量引擎广东分公司高级营销总监陈景清解读报告

 

 

 01

用户对家居资讯的热度趋势

 

 

在消费升级的浪潮下,追求“美好生活”的理念深入人心,新一代的消费者也对美好生活提出了新的需求。从家庭空间的营造,到人居生活方式的改变,一场微妙而又深刻的生活场景革命正在发生。

 

 

中国建材家居市场经历了20多年的发展,一直保持增长的态势。到2019年市场规模进一步增长至4.43万亿元。虽然2020的开年被突如其来的疫情打乱了计划,各行业经济遭遇不小的创伤,但在居家隔离的大背景下,也激起了大众对家居空间及人居环境的关注和认识。

 

 

在字节跳动平台内,家居内容与创作的量级也非常庞大,与家居相关的内容的阅读量高达109.9亿+,文章的数量达243.6亿+;家居相关的视频累计播放量高达978亿+,视频累计点赞18亿+,视频累计评论数1.3亿+。

 

 

庞大的数据背后是用户对家居内容关注度的提升和喜爱,通过更多的内容资讯寻找自己的生活方式和居住环境。

 

 

 02

用户对网红家居的相关资讯热度

 

 

随着5G网络的普及和手机互联网的深入发展,给了越来越多的普通人一夜成名的机会,也随之诞生了一个全新的概念——网红经济。

 

 

以薇娅、李佳琦、李子柒等为代表的各类网红层出不穷,产业链商业模式日渐清晰,直播电商等新业态高速崛起,行业销售记录不断被打破,大众对于网红直播的接受程度越来越高。

 

 

随着各种网红产品、网红门店、网红打卡遍地开花,大家对于网红家居的相关资讯的关注度也越来越高,且今年2月在家的时候达到了顶峰,热度指数高达16.7w+。特别是高颜值的网红家居越来越受到大众的青睐。

 

 

 03

关注网红家居的用户人群画像

 

 

哪些人在关注网红家居呢?

 

 

数据显示:女性用户相较于男性用户更喜欢看网红家居的相关内容;31-40岁的年龄群体对网红家居相关资讯的关注度更高。

 

 

北京、上海、重庆等一线和新一线城市的用户对网红家居的关注度较高。

 

 

关注网红家居的人群,同时也在关注房产、教育、健康、时尚、旅游等方面的资讯。对于他们来说,生活已经不再是简单的衣食住行,更多上升到了对于健康和生活的高品质追求。

 

 

这些用户,对于618、双11等电商促销节点的敏感度较高,各大品牌的大促刺激着他们的购买欲望。在追求高性价比的同时,用户会更关注个性化和多元化的需求实现。利用KOL及网红种草带货模式,愈发成为品牌获取市场认可、实现销售转化的有力工具。

 

 

数据显示,关注房产的用户男女基本持平;而关注家居的用户中,女性远高于男性。关注房产资讯的人群主要集中一线和新一线城市,而关注家居人群的主要集中在二三线城市,并开始向四五线城市蔓延。

 

 

 04

用户对不同的装修需求关注度

 

 

数据显示,用户对于毛坯房的装修关注度仍旧最高,但是旧房的二次装修和精装房装修也成为越来越多用户关注的焦点。

 

 

随着精装房的比例提升,集中采购的需求越来越明显,装修全包和半包的装修方式尤其被用户关注。

 

 

消费者对于全屋定制、整装的关注度也越来越高。

 

 

中式、欧式、北欧等仍是主流的家居装修风格。

 

 

在用户关注的家居装修色系当中,关注白色和黑色的人群最多。

 

 

用户对于网红家居的装修关注因素当中,最多用户关注吊柜、木色、储物、收纳等因素。

 

 

 05

未来家居消费趋势

 

 

在消费升级的浪潮下,80后、85后、90后等逐渐成为家居消费的主力军。

 

 

新生代消费群体也催生了整装模式的出现,逐渐成为广大消费者选择的装修方式之一,因而大众对整装和全屋定制的关注度也将越来越高。传统家居转型做全屋整装并不容易,但推动成品与定制、整装的融合,寻求创新发展、个性化服务无疑成为的一个发展突破口。

 

 

数据显示,79.5%的消费者更愿意为智能的生活投入更多的钱,智能化的产品也在人们的居家场景中不断普及,如何适应这种需求趋势,也成为不少企业需要思考的问题。

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