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高定家居风口正当时 如何把握?

高定家居风口正当时 如何把握?

  • 分类:行业动态
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  • 发布时间:2020-08-01 09:45
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高定一般指“高级定制”。它是从服装领域演化而来,例如迪奥(Dior)、香奈儿(Chanel)、范思哲(Versace)等都是高定服装的代表品牌。而在家居领域,“高定”概念也开始流行起来,通常被理解为“高端定制”。

新冠疫情发生以来,我们一直在关注家具消费领域的变化和发展。根据国家统计局最新数据,这里有一个坏消息和一个好消息。

坏消息是:2020年上半年,国内家具消费657亿,同比降14%;

好消息是:比1-5月的降幅收窄了3.5%。

整体看,2020中国家具消费受到的冲击毋庸置疑,但具体到某个细分领域,依然不乏新的增长点,比如线上,再比如高定家居。

根据资料,世界上最早的高级定制来自于1858年一位名叫沃斯的英国人,根据每一位客户的个性化需求提供单独设计、剪裁、纯手工制作的时装精品。

而在家居领域,“高定”概念也开始流行起来,通常被理解为“高端定制”。

有人说,2020年是中国高端定制家居的设计元年。定制家居经过十几年的快速发展,开始由关注规模转变为关注供应链整合,消费者生活方式研究、产品设计表达和独特性打造,涌现了一大批高端定制家居企业。

而受疫情影响,进口家居进不来,但是国内消费者对高端产品的消费需求并没有改变多少,再加上精装房时代的到来,在此背景下,高定家居品牌在中国市场迎来了前所未有的发展机遇。

01

LULACASA陆家居

不是所有的定制都能叫高端定制,不过LULACASA陆家居绝对算得上,它提供全屋整体解决方案,通过设计、色彩、灯光以及多元素材质的运用,结合高质量工艺,呈现高端意式极简家居风格,兼具美感与品质。

2014年,LULACASA陆家居创立,这源于创始人希望为更多人带来触手可及的高端定制意式家具。自品牌诞生以来,LULACASA陆家居就一直秉持“意式高端全屋定制+意大利进口品牌家具”的核心理念,希望让消费者体验到“原汁原味”的意式家居魅力。

在设计上,LULACASA陆家居拥有浓郁的意式设计基因,倡导简约主义,超高通透玻璃门、简约的铝合金柜体框架的大规模应用,牛皮的巧妙搭配...都完美复制意式精髓,同步米兰家具展时尚潮流。

02

柏丽

与陆家居主打“意式风格”不同,柏丽带来的是一站式德系生活品质。

距离1997年将进口整体厨房带到中国市场,德国柏丽nobilia进入中国已有23年。

德国柏丽nobilia1945年创立于德国北莱茵威斯特法伦州费尔,目前拥有高达30%的德国橱柜市场占有率(数据来源:Küchenmöbel Sonderpaket nobilia, GfK, 2/2020)。作为欧洲数一数二的专业橱柜生产商,柏丽拥有令业界仰望的工厂规模,以及高度发达,基于工业4.0的智能生产流水线。

从整体厨房到大家居,柏丽中国有两个标志性发展节点。2016年柏丽中国提出一站尽享德系品质生活的理念,开始迈入大家居时代。2019年,柏丽正式发布全球大家居战略。

柏丽大家居,作为首个推出“定制家居”概念的进口全屋定制品牌,从整体厨房、餐客厅、衣帽间、浴室柜等个性化定制空间,到餐厅家具、功能沙发、寝具床垫等进口家具,全方位满足一站式家居购置体验需求。

03

TUNNI

TUNNI是来源于意大利的新锐品牌,除了中国市场,产品还畅销意大利、德国,法国等多个国家。

TUNNI的品牌态度是让生活多一点意思,做不一样的轻奢和极简。布料、木饰面、大理石、金属、皮革五大材质的巧妙搭配,是TUNNI设计的一大特色。而且,皆采用意大利进口材质。

独特的面料是定义一个产品、一张沙发独特性和唯一性的关键,TUNNI选择了世界级面料供应商LUILOR。

其实,在西方发达国家,全屋定制早已成为家居装修的标配。相比之下,定制目前仅占到中国整体家具市场份额的20%-30%。

同时,中国的中高端客户都习惯性将实木家具作为首选,因此随着精装房时代的到来,以及家居消费升级,高端定制或将成为市场蓝海。

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