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冰箱线上市场产品均价持续下探,价格战愈演愈烈

冰箱线上市场产品均价持续下探,价格战愈演愈烈

  • 分类:行业动态
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  • 发布时间:2019-10-28 14:36
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【概要描述】

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截至40周(以下数据周期相同,不再重复说明),冰箱线上市场均价1848元,对比同期1983元,下滑6.8%;与线下监测市场均价4362元相比,仅为线下市场42.4%。
图片来自“pexels”

近年来,随着互联网逐渐成熟、手机网络不断优化、支付方式更加便捷、物流配送愈加完善,线上购物逐渐成为当下购物热选。

不难发现,今年线上家电市场价格战愈演愈烈,累计至40周,彩电均价同比-13.9%、冰箱均价同比-6.8%、空调均价同比-5.6%、洗衣机均价同比-7.5%,以冰箱为例,均价周度同比下滑已成常态。

 

1-40周冰箱线上市场均价及同比表现.jpg

随着时间的推移,电商人口红利逐渐消失,增长速度逐步减缓。针对当下消费特点,为巩固一二线市场,下沉三四级市场,价格战是各电商渠道主要策略之一,而原材料的震荡下跌,也为其提供一定程度的支撑。

抓住线上消费人群特征,推出迎合其需求的产品,成为我们当下考虑的事情。下面是根据中怡康监测数据,对线上人群选择产品倾向性的小结:

对开门冰箱广受大众青睐。与多门产品占据半壁江山的线下市场不同的是,线上冰箱市场各门体结构较为均衡,其中均价3242元的对开门冰箱以29.3%的零售额份额独占鳌头,与均价5598元的线下对开门相比,有很大优势。

 

1-40周冰箱市场分门体零售额表现.jpg

国产品牌占绝对比重。随着国产品牌技术、品质等不断提升,人们更加愿意为其买单,国产品牌市场份额在16、17年有小幅下滑,但近两年稳步大幅增长,目前国产品牌占据近九成市场份额。

风冷、变频、节能产品份额逐步攀升。

截至40周,风冷产品零售额份额69.1%,较比同期提升2.2个百分点;变频产品零售额份额47.5%,较比同期提升2.5个百分点;一级能效产品零售额份额35.3%,较比同期提升0.5个百分点。人们当下生活已经从生活必需型转换到品质生活型,更加注重健康化、舒适化的生活。

 

1-40周冰箱主要功能零售额份额表现.jpg

虽然线上市场不断优化,但不得不指出的是,今年优化脚步有所放慢。

以门体均价较高的多门及对开门为例,其零售量份额同比增长百分点在前三年保持高速增长,而在2019年出现断崖式下跌;制冷方式、变频、能效等级等主要功能方面,除一级能效外,风冷及变频产品份额改善势头明显放缓。

 

线上冰箱数据.jpg

那么,对于“市场规模=零售量X均价”这个公式而言,目前线上市场价格持续下探而且暂未看到触底势头的这种现状,我们不禁要思考,下一步要怎么走?量价之间如何权衡?何时是恰当的时机做出改变?在抓住当下线上市场特征的,加强产品竞争力的同时,各个企业均要进行考量。

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