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2023年11月初，东莞名家具展发来邀请，他们希望将隐于展会2024年主题「进化」背后，关于东莞家具产业「不进则退，进方有未来」的所思以更为真实、客观的形式传递出去。在青舍眼中，作为一直陪伴着东莞家企共进退的一方，名家具展的忧虑大抵也是东莞家具企业们正在或即将面对的现状。
的确，时至今日，「进化」已然不是一个可以选择的岔路，而是一条残酷的单行道，面对激荡的时代，东莞家具企业将如何突出重围，创榛辟莽？这也是我们作为行业媒体的好奇，于是，就有了「进则蜕」这部记录东莞家具产业进化的微纪录片。
进则「蜕」
创域集团林国荣
令人感到反差的是，创域集团董事长林国荣对短视频热潮十分感兴趣。他笃定地认为，当下家居品牌应该躬身入局去尝试互联网时代的营销方式，要勇于发出自己的声音。
对于第51届名家具展主题何为进化，“国内大多的家具企业的转型、消费渠道的开拓、品牌及口碑的建立，都是依托名家具展强大的平台向心力、发展力，成为著名的品牌、企业。”林国荣如此评价。
入局新媒体
塑造品牌鲜活形象
在当今这个数字化时代，互联网如同无形的脉络，深入影响着企业的生存与发展。面对市场变革，林国荣深知，只有与时俱进，拥抱新媒体，才能为品牌注入新的活力。
市场的脉搏在不断跳动，消费者的需求也在不断变化。林国荣表示，随着互联网的普及和数字化进程的加速，企业品牌传播的方式也在发生深刻变革。新媒体平台，如视频号、抖音号等，已经成为企业与消费者沟通的新桥梁。
家具行业作为较为传统的工艺行业，如何在新的市场环境下焕发新的生机？林国荣认为，家具企业必须要紧跟时代步伐，利用新媒体平台，打造个人IP，提升品牌认知度。通过新媒体的内容传播，将家具产品的材料、面料、价格和价值全面展现给消费者，让消费者明白物有所值、物超所值。
然而，面对新媒体的挑战，许多家具企业老板存在顾虑和纠结。他们担心个人IP的打造会过于高调，与企业的低调务实风格不符。对此，林国荣表示：“市场环境的变化和消费者需求的升级，迫使我们必须做出改变。即使不做个人IP，也要加强企业品牌的传播。”
创域集团已经开始尝试打造个人IP，通过IP人设的塑造，传递产品、品牌以及企业的文化和温度。林国荣相信，“塑造一个鲜明的、有特点的人设画像，能让受众通过这个IP了解你以及你背后所代表的的品牌、企业和想要打造的生活方式。”
削减SKU做精品化
深耕细分赛道
作为创域集团的掌舵人，林国荣拥有对家具行业的洞察和前瞻思维。他认为，产品在慢慢回归，企业要穿越周期，成为一个持续发展的品牌、受市场认可的百年品牌，还是要在垂直领域做深做透。
在家具行业的黄金时期，众多小工厂和企业如雨后春笋般涌现，产品供不应求。随着市场的成熟和消费者需求的个性化，企业必须从
用户思维出发，精准定位人群、群体喜好、家庭结构等综合因素，研发出符合市场需求的产品。然而，在这个过程中，不少传统企业因无法跟上时代步伐而遭淘汰。
“不论行业趋势怎样，流行什么，创域都坚持自己的赛道去做深耕，做差异。”从最初的韩式家具，到现代美式，再到寐宸品牌的创立，创域集团始终紧跟市场脉搏，与设计师深度合作，融入特有IP调性，在现代赛道中，跑出自己的一个基本赛道。
林国荣表示，如果还坚持横向发展，什么都想涉猎，那可能会给企业本身带来很大压力。从实际的情况来看，横向发展的企业，这几年都在进行产品削减，把不擅长的、不赚钱的砍掉，集中精力做最专业的。
拥有地域优势
展会引领企业发声
东莞的家具及家居产业，历经四十年的沉淀与积累，已形成了坚不可摧的基底。在这里，你要找任何和家具相关联的东西，都可以快速找到。新材料、新面料、新研发，都集中在这里这个土壤里，更有优势去做一些原创的、高价值、高品质的产品。
东莞家具的地域优势和独特性在全行业内都是享有盛誉的。
引领行业迅猛发展、助力品牌企业开店拓业的东莞名家具展展会平台；聚集全链家居企业超五公里长的家具大道；国内独有的展贸一体商贸优势；中国家具出口第一镇的大岭山镇；拥有25年发展历史的名家具俱乐部等等，这些先决条件创造大放异彩的东莞家具产业，为中国乃至世界家具产业添上了浓墨重彩的一笔。而这也正是世界级家具产业集群选择落户东莞的原因所在。
谈到东莞名家具展，林国荣深有感触。“国内大多的家具企业的转型、消费渠道的开拓、品牌及口碑的建立，都是依托其强大的平台向心力，发展力，成为著名的品牌、企业。”更重要的是，很多像林国荣这样的“家具二代”受展会和协会的熏陶，从心智上激发他们对行业的兴趣，培养他们继续坚持下去的信念，成为企业接班人，凝聚成一股新青年企业家的力量。
就如当前的新媒体浪潮中，名家具展积极引领企业发声，让世界听见东莞家具的声音，推动他们入局新媒体，切入新赛道，寻求新的发展变现机会。作为综合性的平台，名家具展在资源链接、平台引领等方面发挥着举足轻重的作用。
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三月家具展，先看东莞展
3月15-19日
第51届国际名家具（东莞）展览会
向新进化，展新未来
