壁纸市场规模提速快,无害化、多元化产品成趋势

2017年我国墙纸产品服务于6000万家庭,使用率占全国家庭的18%,其中在一二线城市墙面装修中占有率约为30%,而在2016年我国墙纸(布)市场渗透率约为15%,预计2018年我国墙纸(布)渗透率将达到20%。
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      墙纸也称为壁纸,是一种用于裱糊墙面的室内装修材料,广泛用于住宅、办公室、宾馆、酒店的室内装修等,目前墙纸材质并不局限于纸,也包含其他材料。随着中国经济以及房地产行业的发展,居民住房面积逐步增大,在住房装修装饰中的投入相对增多,墙纸作为室内美化装饰材料,逐步受到中国消费者的喜爱。随着居民消费升级以及健康意识的提高,对墙纸等室内装修装饰产品绿色环保及健康无害的要求更加严格,推动着我国墙纸行业产品坚持多元化、健康化趋势。

商品房销售增长拉动阿胶行业规模扩大

      墙纸是进行室内装饰的重要产品之一,可以起到保护和美化墙面的作用,不同花纹和颜色的墙纸对室内的衬托装饰效果也各不相同,其发展离不开居民住房水平的提升。从我国商品房销售面积来看,根据国家统计局数据,2010-2017年,除2014年受到限购、限贷政策和行业周期的变化影响下,商品房销售面积有所下滑以外,其余年份我国商品房销售面积不断提高。2017年,我国商品房销售面积达到16.94亿平方米,其中商品住宅房销售面积达到14.48亿平方米,同比增长5.3%。2018年1-11月,我国商品房累计销售面积为14.86亿平方米,同比增长1.4%;其中商品住宅销售面积为12.87亿平方米,同比增长2.1%。

2010-2018中国商品房销售面积

      房地产行业的发展和进步,尤其是商品房销售面积的增长,为我国墙纸行业发展提供了基础,居民收入水平的增长为我国墙纸行业消费扩大提供了支撑。据中国建筑装饰装修材料协会墙纸墙布分会数据显示,2017年我国墙纸产品服务于6000万家庭,使用率占全国家庭的18%,其中在一二线城市墙面装修中占有率约为30%,而在2016年我国墙纸(布)市场渗透率约为15%,预计2018年我国墙纸(布)渗透率将达到20%。

2016-2018中国壁纸市场渗透率

      市场渗透率的提升无疑推动了我国墙纸墙布行业市场规模的扩大,根据前瞻产业研究院发布的《中国墙纸行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》显示,2010年,我国墙纸行业市场规模约为208亿元,而根据行业协会数据,2017年墙纸销量为1.806亿卷,无缝墙布销量约合2760万卷,墙纸销量有所下滑,但无缝墙布销量大幅增长,按照平均每卷150元的价格进行计算,行业市场规模达到312.3亿元,与2016年基本持平。根据我国商品房销售面积和墙纸(布)渗透率进行初步测算,2018年我国墙纸行业市场规模将突破330亿元。

行业标准逐步完善,推动行业健康发展

      根据中国建筑装饰装修协会墙纸墙布分会的数据显示,目前我国墙纸行业产能为15亿卷,而年供应量不足3.5亿卷,行业内产能过剩十分严重,企业间产品同质化、低价化竞争问题严重,带来了行业盈利能力的明显下滑。为了提高产品质量,树立行业内的口碑,我国墙纸行业在2017年发布了《建筑装饰用无纺墙纸标准JG/T 509-2016》和《纺织面墙纸(布)标准JG/T 510-2016》,2018年发布《墙纸T/CADBM 6-2018》,不断完善行业标准体系,推动行业的健康发展,实现提质增效。

多元化、无害化大势所趋

      ——产品多元化。随着我国居民收入水平的提高和消费升级的影响,我国居民对产品的需求更加注重多元化。近十年来,随着壁纸行业的发展和进口壁纸的流通,我国壁纸产业已发展出庞大而清晰的各种门类,目前已有胶面、无纺布、纯纸、布基、天然材质、金属玻璃砂岩材质墙纸以及各种防火、防菌、保暖等功能性墙纸。随着墙纸行业的标准完善,行业提质增效,行业内将逐渐出现多种具有一定品牌效应的墙纸产品,满足不同层次、不同类型消费者的需求。

      ——绿色无害化。随着国家环保监管趋严,生产厂家在制造壁纸时对原材料选用和生产流程设计都应采取绿色环保管理方法,减少生产过程中的污染排放;同时,居民健康观念的提高,也要求墙纸产品无污染、无毒害。墙纸生产制造时应该有效降低纸浆中的残留甲醛含量,墙纸使用过程中减少胶水甲醛含量,保护消费者的健康,实现真正的清洁环保。